本文发表于《вестник томского государственного университета. филология》2013年第5期，作者为Л.В. Бабина和К.А. Дзюба。文章题为《когнитивно-матричный анализ при изучении наименований торговых марок (на примере парфюмерных торговых марок)》，主要探讨了通过认知矩阵分析（когнитивно-матричный анализ）研究香水品牌命名的认知原则。

研究背景与目的

文章的研究背景源于现代语言学对认知过程的关注，尤其是语言与思维结构之间的关系。作者指出，认知语言学（когнитивная лингвистика）旨在通过语言理解思维结构，并描述它们之间的依赖关系。具体到品牌命名，认知方法有助于揭示命名背后的心理结构，进而理解命名者的实用意图如何影响命名的选择。

本文的研究对象是香水品牌的命名，特别是英语品牌名称。作者认为，香水品牌名称的命名过程涉及特定的认知机制，这些机制通过语言形式反映出来，并可以通过认知矩阵分析进行描述。文章的主要目的是通过认知矩阵分析，揭示香水品牌命名背后的认知结构，特别是“人”和“商品”这两个核心概念领域。

研究方法与流程

文章采用了一种创新的认知矩阵分析方法，该方法由Н.Н. Болдырев提出。认知矩阵（когнитивная матрица）被定义为“相互关联的认知语境或概念化对象的系统”，它是一种特殊的知识格式，能够整合多个认知语境，并在复杂概念的框架内呈现这些语境。

具体研究流程如下： 1. 构建认知矩阵：首先，作者构建了一个名为“广告”的总体认知矩阵，其中包含“目标”、“商品”、“信息渠道”和“人”四个概念领域。本文主要关注“人”和“商品”这两个领域。 2. 分析“人”矩阵：在“人”矩阵中，作者进一步区分了“外部属性”和“内部属性”两个认知语境，并引入了“性别”作为第三个语境。通过对大量香水品牌名称的分析，作者发现男性香水名称通常强调“感性”和“运动精神”等内部属性，而女性香水名称则强调“感性”、“魅力”和“梦想”等属性。 3. 分析“商品”矩阵：在“商品”矩阵中，作者识别了“成分与气味”、“品牌公司”、“价格类别”和“使用期限”等认知语境。通过对品牌名称的分析，作者发现这些语境在命名过程中起到了重要作用。 4. 案例分析：作者以英国设计师Stella McCartney推出的女性香水“L.I.L.Y.”为例，详细分析了其命名背后的认知矩阵。通过词典定义和设计师的访谈，作者揭示了该名称如何通过“商品”矩阵中的“成分与气味”和“人”矩阵中的“内部属性”与“性别”进行命名。

主要研究结果

通过对650个英语香水品牌名称的认知矩阵分析，作者得出以下结论： 1. 认知矩阵的有效性：认知矩阵分析能够有效揭示香水品牌命名背后的认知结构，特别是“人”和“商品”这两个核心概念领域。 2. 命名中的性别差异：男性香水名称通常强调“感性”和“运动精神”等内部属性，而女性香水名称则强调“感性”、“魅力”和“梦想”等属性。这种差异反映了社会对男性和女性的刻板印象。 3. 命名中的商品属性：香水品牌名称通常通过“成分与气味”、“品牌公司”和“价格类别”等语境来传达商品信息。

研究的意义与价值

本文的研究具有重要的理论和实践意义。在理论层面，文章通过认知矩阵分析为品牌命名研究提供了新的视角，丰富了认知语言学的理论框架。在实践层面，研究结果对品牌命名策略具有指导意义，特别是如何通过语言形式传达品牌的核心价值和目标消费者的心理需求。

研究的亮点

1. 创新性方法：本文首次将认知矩阵分析应用于香水品牌命名的研究，提供了一种新的分析框架。
2. 丰富的实证数据：研究基于650个英语香水品牌名称的分析，数据量庞大且具有代表性。
3. 跨学科视角：文章结合了语言学、认知科学和市场营销等多个学科的理论，具有较强的跨学科性。

总结

本文通过认知矩阵分析，深入探讨了香水品牌命名背后的认知机制，揭示了“人”和“商品”这两个核心概念领域在命名过程中的重要作用。研究不仅为品牌命名研究提供了新的理论工具，还为品牌命名实践提供了有价值的参考。