《analysis on the dissemination of internet novel ip (intelligent property) dramas in the new media era》是一篇学术性文章，作者包括Lu Wang和Senlin Yang，均来自上海第二工业大学艺术与科学学院。该论文发表在《Advances in Social Science, Education and Humanities Research, volume 507》的会议论文集内，属于7th International Conference on Education, Language, Art and Inter-cultural Communication (ICELAIC 2020)，发布时间为2020年。
本论文以互联网小说IP（intelligent property，知识产权）改编剧集在新媒体时代的传播为主题，从传播学视角出发，结合影视科学、美学等相关知识，研究网络小说IP剧改编及传播的现状，并探讨其未来发展方向。作者引入了传播学中的“5W”模型（“who” says “what” in “which” channel to “whom” with “what” effect），用以解析互联网小说IP剧传播的要素，深入剖析传播主体、传播渠道、观众群体、传播内容以及传播效果等多个关键方面。
作者的粉丝群体
互联网小说IP剧的一大部分观众源自作者自身的粉丝。作者通过在网络平台和社交媒体上发布小说吸引了大量忠实粉丝，形成了强粘性的核心读者群。这些核心读者不仅会直接追随他们喜欢的小说，还会通过社交网络向其他兴趣相投的群体推荐，从而形成扩散式的传播效应。当一个IP累积了足够的粉丝基础后，其商业价值与传播潜力将随之提升。
编剧与导演的改编能力
编剧和导演在IP剧传播成功中起关键作用。合理的小说改编不仅能保留原著精华，还能优化情节结构，解决小说中可能存在的夸张情节或逻辑问题。例如，林玉芬导演改编的《花千骨》《三生三世十里桃花》及《微微一笑很倾城》等，因其出色的改编质量常居高收视率之列。
演员的专业能力
演员对吸引观众的兴趣和带动剧集热度具有重要作用。他们的表演质量以及与角色的适配度会直接影响观众对剧集的认可度。例如，一些新演员通过优秀的角色理解，为观众提供了强烈的代入感，使剧集获得更高评价。
视频网站
视频网站作为IP剧传播的重要平台，可分为门户类（如腾讯视频、爱奇艺）、用户生成内容类（UGC，如哔哩哔哩）以及客户型网站（如PPS、迅雷看看）。视频网站的技术优势（如5G时代的快速播放与多平台兼容）和用户的二次创作能力对IP剧的传播提供了极大助力。
卫星电视
虽然相较于视频网站，卫星电视在年轻群体中的影响力有限，但其覆盖的中老年观众仍具有重要价值。二者的融合发展有助于扩大IP剧的观众基础。
社交媒体
在新媒体时代，社交媒体（如微博、微信、知乎、抖音等）为IP剧的宣传提供了高效平台。剧集团队通过话题讨论、剧照发布、互动等方式增强观众粘性，进一步推动剧集热度。
离线传播
高质量剧集还可以通过离线印刷（如改编为小说出版）和其他衍生形式延续热度。比如，《人民的名义》播出后通过出版印刷再度传播。
搜索引擎
搜索引擎营销（SEM）通过购买搜索排名等方式扩大IP剧的知名度。同时，通过播放精彩片段和引导话题可以有效吸引观众点击观看。
年轻女性
年轻女性（35岁以下）是IP剧的主要观众群体。由于其喜好浪漫题材，改编剧中以女性角色为主的古装、爱情剧更受欢迎。
年轻男性
年轻男性市场也具有潜力，尤其对军事、冒险和成长主题的剧集更感兴趣。然而，这类剧集目前情感线较弱，仍需优化内容以吸引更广泛观众群体。
情感满足
IP剧制作团队需要满足观众的情感需求，从角色选角到服化道再到表演都需要精心设计。受原著吸引的粉丝倾向于支持符合角色设定的演员，而剧集剧情也需与原著魅力保持一致。
剧情共鸣
剧集剧情还需抓住观众的心理共鸣，例如，通过角色的情感发展使观众将自己的经历映射到剧中，从而产生联结感。
热点话题的引导
在社交媒体上设置议题是吸引观众关注的关键。例如，《陈情令》通过官方账号发布精彩片段和预告片，并与粉丝互动，有效提升了话题热度。
意见领袖的宣传
明星和网络名人作为意见领袖，对社交媒体上传播IP剧具有巨大帮助。例如，《三生三世十里桃花》通过其官方微博为新剧宣传积攒了粉丝流量。
高收视率的获取
数据显示，2019年多部互联网小说IP剧占据月度收视榜单前列，体现了IP剧通过优质制作和有效传播吸引观众的能力。
本研究系统总结了互联网小说IP剧在新媒体时代的传播特征和存在的问题，并提出了针对性建议。同时，通过详细分析传播要素与策略，揭示了IP剧在观众群体中的价值与未来发展潜力。这对于影视行业从业者、小说作者及其他研究者具有重要的参考意义。